Đặt sách: Đăng ký

Book

Đăng nhập

  • Thiбєїt kбєї website chuyГЄn nghiбp

Sách » Sách kinh tế » Sách Phân tích - Đánh giá » Người tiêu dùng học

Người tiêu dùng học

Người tiêu dùng học

Người tiêu dùng học

Tác giả: Philip graves

Nhà xuất bản: Trẻ

Số trang: 256

Kích thước: 13x20.5cm

Giá bìa: 75,000 VNĐ

Tình trạng: Còn hàng

Lượt xem: 673

Dịch giả: Nguyễn xuân hiền

Hình thức bìa: Bìa mềm

Năm xuất bản: 9/2011

Trọng lượng: 264 gram

Giá bán: 75,000 VNĐ

  • Giới thiệu chung1

  • Sách cùng tác giả

 Tại sao nghiên cứu thị trường không thể hiệu nghiệm? Philip Graves, một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về hành vi người tiêu dùng, cho biết tại sao những kết quả có được từ nghiên cứu thị trường hoàn toàn không đáng tin cậy. Dù là nhà điều hành công ty muốn tìm cách xác định chiến lược kinh doanh hay muốn tìm hiểu nhu cầu của khách hàng, thì việc tin rằng những câu trả lời đối với các câu hỏi thăm dò, hay thảo luận trong một nhóm thảo luận tập trung, có thể đưa ra những ý tưởng mới và lấy đó làm nguồn thông tin để ra quyết định sẽ là nguyên nhân dẫn tới thất bại của sản phẩm, thảm họa chiến lược và những đồng tiền bị hoang phí.

"Người tiêu dùng học" vạch ra những ví dụ đắt giá nhất của lối tư duy bị khái niệm nghiên cứu thị trường điều khiển và khiến người ta bỏ qua lý trí, kinh nghiệm và bằng chứng - từ New Coke tới General Motors, tới Mattel hay Nhà mái vòm Thiên niên kỷ - cùng lúc đó cho thấy nhiều công ty đã thành công bằng cách phớt lờ kết quả nghiên cứu thị trường, như Baileys và Dr Who. Cuốn sách này cũng giới thiệu cho doanh nghiệp những công cụ cần thiết nếu muốn tìm hiểu người tiêu dùng của mình.

Sách cùng thể loại

Chấp nhận thanh toán:

book

book

book

book

book

book

book